Традиционные СМИ, такие как радио, телевидение, печатные издания, постепенно уходят в прошлое. На смену им пришел интернет. Соответственно, вся реклама диджитализируется. Тем более, что аудитория также давно ушла в интернет.
Цифровой маркетинг важен не только из-за того, что интернет стал частью жизни. Он действует значительно точнее и эффективнее, чем любой другой вид рекламы. К тому же цифровые рекламные активности всегда дают много информации о клиенте и конкурентах. Эту информацию можно использовать для дальнейшего продвижения.
Социальные сети на сегодняшний день стали полноценными торговыми площадками. Многие из них предоставляют возможность создать свой небольшой онлайн-магазин прямо на платформе цифровой площадки. Также они обладают богатым инструментарием для рекламы. Так, например, таргетированная реклама позволяет максимально точно вычленить свою аудиторию и запустить на неё рекламу.
И это не удивительно. Ведь по статистике к 2027 году в социальных сетях будет зарегистрировано около 6 миллиардов аккаунтов! К тому же реклама в социальных сетях требует меньших затрат, чем реклама на том же телевидении или даже на радио. Кроме того, в социальных сетях при должном усердии, везении и таланте можно получать клиентов бесплатно. Как? За счет грамотного контент-маркетинга. Если вы делаете вирусный контент, клиенты к вам будут тянуться без дополнительной рекламы. А благодаря качественному продукту и стимулам в виде бонусов, они будут приводить друзей.
Социальная сеть работает по принципу: чем больше людей взаимодействуют с площадкой, тем больше других людей видят ее в поисковой выдаче. Таким образом, можно раскрутить свой бренд при минимальных затратах.
Поисковые системы - еще один ключевой инструмент интернет-маркетинга. Их люди используют для поиска необходимой информации, товаров, услуг. Если знать, как это работает, можно подтолкнуть к покупке с помощью ненавязчивой рекламы, индексировать свой сайт высоко в поисковиках, продвигать продукт при помощи рекламы.
По сути, в поисковике можно делать все то же самое, что и в социальных сетях. Как там, так и здесь бренды борются за то, чтобы быть как можно выше в поисковой выдаче, а также за то, чтобы их реклама показывалась целевой аудитории, а не всем подряд. Согласно исследованиям, грамотная работа с поисковиками может вернуть вложения в семикратном размере.
Платная реклама в поисковиках позволяет показать продукт той аудитории, которая в нем нуждается. Также она может работать по геолокации. Когда человек набирает в поисковике, например, "найти сантехника рядом с домом", он обязательно получит много вариантов по своему запросу.
Чем выше индексация компаний у поисковых роботов, тем выше она будет оказываться в итоговой выдаче. Соответственно, к ней придет больше клиентов. Этот процесс можно стимулировать финансово, проще говоря, платить за то, чтобы компания выдавалась на первых строчках поисковиков по наиболее релевантным для нее запросам.
Емейл-маркетинг часто недооценивают. Его почему-то ассоциируют со спамом и говорят, что люди давно не читают почту и отправляют рекламные объявления сразу в корзину. На самом деле это не так. Статистика показывает, что только в 2023 году было отправлено почти 400 миллиардов электронных писем!
А в следующих годах будет еще больше. Другое дело, что емейл-маркетинг должен работать правильно. Если вы сегментируете аудиторию и предлагаете ей ту информацию, в которой она нуждается, рассылки будут работать безотказно, а конверсия будет расти как на дрожжах!
Бесплатно можно продвигать при помощи контент-маркетинга. Конечно, совсем без вложений не обойтись, но существенно сэкономить за счет качественного контента можно. Он даже не обязательно должен быть качественным.
Достаточно, чтобы он "зашел" аудитории. Чем больше людей будет с ним взаимодействовать, тем больше других людей его увидят. Контент-маркетинг подразумевает работу с аудиовизуальными материалами, инфографикой, тематическими исследованиями, электронными книгами, подкастами и так далее. Также хорошо заходят аудитории практические гайды, советы, рилз, сториз и т.п.
Так называемые "ЛОМы" активно используются в интернет-маркетинге. ЛОМы, или инфлюэнсеры, – это популярные блогеры, подкастеры, медийные личности, которые имеют активную аудиторию. Они могут записывать ролики о вашем бренде, вставлять его в качестве нативной рекламы в свой контент или просто советовать ваш продукт своей аудитории. Безусловно, эффект от таких коллабораций будет только в том случае, если у инфлюэнсеров такая же аудитория, как и у вашей компании.
Видеоконтент самый популярный в цифровом маркетинге. У аудитории пользуются спросом короткие видеоролики, длинные, гифки, анимация. Видео – универсальный инструмент, с которым можно работать, как угодно. Например, одно агентство опросило маркетологов и оказалось, что 87% из них сказали, что видеоконтент помог им повысить продажи. 92% респондентов сказали, что видео окупает вложенные в него деньги. Больше всего людям заходят видео о продажах, экспертный контент, отзывы, демонстрации товаров/услуг.
SMS-маркетинг помогает поддерживать коммуникацию с потребителем, где бы он ни находился. Регулярные рекламные сообщения, которые поступают вам на телефон, являются живым тому доказательством. Кстати, по статистике, 98% сообщений открываются. Возможно, не каждый с ними подробно знакомится, но как минимум их открывают. Преимущество такого маркетинга в том, что он может достать человека практически везде, ведь почти у каждого сегодня есть мобильный телефон. Недостаток – в ограничении по символам и отсутствии визуальной составляющей.
Вершиной преимущества цифрового маркетинга становится глобальная доступность. В отличие от традиционного маркетинга, чьи рамки определяются географическим положением, создание международной маркетинговой кампании может стать сложной, дорогостоящей и трудоемкой задачей. Однако, поскольку цифровой маркетинг осуществляется в интернете, его потенциальный охват огромен. Онлайн-присутствие открывает перед компаниями многочисленные перспективы для роста. Любая организация способна извлечь выгоду из сочетания глобального охвата и узнаваемости.
Следующим важным достоинством цифрового маркетинга является его низкая стоимость. В зависимости от того, как бизнес планирует провести рекламную кампанию – на локальном или глобальном уровне, цифровой маркетинг предоставляет самые эффективные альтернативы. Даже небольшое предприятие способно конкурировать с крупными компаниями, используя узконаправленные методы.
Третье преимущество заключается в простоте понимания алгоритмов цифрового маркетинга. Несмотря на множество аспектов в данной области, начать работу достаточно просто.
Даже если компания не обладает информацией о своей целевой аудитории, цифровой маркетинг предоставляет возможность извлечения данных для определения наиболее эффективных демографических характеристик и оптимизации кампании вокруг них. Существует множество стратегий таргетинга: от ключевых слов для поисковой оптимизации (SEO) до оплаты за клик (PPC) и использования демографической информации в социальных сетях. Этот набор элементов таргетинга обеспечивает точное достижение целевой аудитории. Успех приходит к тем, кто способен быстро распознавать изменения в потребностях своих клиентов. Цифровой маркетинг предоставляет беспрецедентные возможности для привлечения идеальных покупателей и увеличения объема продаж. Для этого не требуется большой маркетинговый бюджет, но компании все равно получают значительный возврат от своих инвестиций в прямой маркетинг.
